“花椒之夜”頒獎(jiǎng)盛典剛剛閉幕。這則新聞之所以引起大家的關(guān)注，和范冰冰、張繼科出現(xiàn)在其中不無關(guān)系——兩人9月11日紛紛在微博上曬出工牌照，范冰冰成為花椒直播的“首席體驗(yàn)官”，張繼科則是“首席產(chǎn)品官”。14日盛典當(dāng)日，范冰冰還在直播中與粉絲互動20分鐘，據(jù)介紹吸引了640萬粉絲聚集。

    受邀出任企業(yè)“高管”，近來在明星中蔚然成風(fēng)，且“官銜”五花八門——產(chǎn)品經(jīng)理、首席柔順官（CSO）、首席驚喜官（CJO）、首席漂亮官（CPO）等等。但北京青年報(bào)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，對這些明星高管，還真不能太認(rèn)真，因?yàn)榇蠖鄶?shù)明星只占其位不謀其政。

明星封官，越來越隨意

    去年9月，長虹集團(tuán)宣布邀請到鄧超出任旗下某款新品的產(chǎn)品經(jīng)理，由此拉開了明星受邀出任企業(yè)“高管”的大幕：首席內(nèi)容官何炅，首席創(chuàng)意官賈乃亮，首席創(chuàng)造官陳赫，首席品控官黃曉明，首席顏值官馬天宇，首席旅游策劃師和首席體驗(yàn)官周杰倫等等。

    如果說上述官銜的職責(zé)外界還能略知一二的話，那有些明星的“官銜”則越來越隨意，比如今年3月唯品會 宣布邀請周杰倫擔(dān)任首席驚喜官（CJO）；飄柔冠以楊洋“首席柔順官”稱呼；因《太陽的后裔》在國內(nèi)走紅的韓國演員宋仲基在代言某品牌飲料時(shí)被聘任為首席漂亮官（CPO）。這種聞所未聞的官銜，實(shí)在讓人不知所云。

    對于首席驚喜官，唯品會方面的解釋是，該職位英文縮寫CJO中的“J”意為驚喜、愉悅的英文單詞“joy”，同時(shí)也與周杰倫英文名首字母一致。唯品會方面毫不諱言地表示，這個(gè)職位是為吸引消費(fèi)者目光而專門為周杰倫設(shè)置的崗位噱頭，代表著將和周杰倫一起為消費(fèi)者帶去更多驚喜。

    至于“首席柔順官”、“首席漂亮官”等，則尚未有官方解釋，以致粉絲們只得如此自嘲：封楊洋為首席柔順官“挺符合他的，頭發(fā)柔順，性格柔順，長得也柔順”；宋仲基“歐巴又帥又漂亮”。

明星封官，只占其位不謀其政

    明星獲封官職后，是否做過與職責(zé)相當(dāng)?shù)氖虑槟兀?/p>

    根據(jù)公開報(bào)道，某游戲公司邀請陳赫擔(dān)任首席創(chuàng)造官，是因?yàn)殛惡障矚g玩游戲，對游戲有所研究。據(jù)了解，陳赫參與策劃了游戲的用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）玩法，同時(shí)參與制作了一批游戲地圖。馬天宇則在游戲中擔(dān)任引導(dǎo)員的角色。

    但更多的明星屬于只占其位不謀其政。鄧超出任“產(chǎn)品經(jīng)理”時(shí)，就有業(yè)內(nèi)人士懷疑，一個(gè)真正的產(chǎn)品經(jīng)理需要把控從產(chǎn)品創(chuàng)意、研發(fā)、制造到售后服務(wù)的大小事務(wù)，需要大量的溝通、協(xié)調(diào)，鄧超能有這么多時(shí)間和精力來做長虹的產(chǎn)品經(jīng)理嗎？而像周杰倫的“首席驚喜官”，唯品會方面迄今未見透露有關(guān)工作細(xì)節(jié)，“驚喜”還沒有出現(xiàn)。至于“首席柔順官”、“首席漂亮官”等，本就不知所云，崗位職責(zé)也就無從談起了，更多的像是變相的明星代言。

    但有一點(diǎn)倒是肯定的，據(jù)了解，這些明星“官職”聽起來職位挺高，事實(shí)上在公司行政體系中的級別并不高，隸屬于人力資源部，負(fù)責(zé)協(xié)助公司各部門組織節(jié)日慶?；顒?。

明星封官，多為市場推廣

    實(shí)質(zhì)上，明星“封官”成了時(shí)下流行的品牌塑造、市場推廣的一種手段。微博電商專家王勇軍分析說，明星與商業(yè)合流是大趨勢，一個(gè)得名一個(gè)得利，達(dá)到雙贏局面。中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、中國商品學(xué)會會長陳冠認(rèn)為，只要明星有粉絲基礎(chǔ)，不管名稱是代言人還是“官職”，明星效應(yīng)都能引起關(guān)注，從而提高產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的黏度。

     “從企業(yè)角度而言，這是一種不錯(cuò)的營銷手段，體現(xiàn)了營銷思路的靈活性，對吸引消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者而言會較有效果?！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長、新聞與社會發(fā)展研究中心研究員張輝峰分析道——首先，明星有品牌效應(yīng)，可以增加企業(yè)知名度、美譽(yù)度，這對營銷有利；另外，明星的粉絲有些可以直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。

    相關(guān)專家學(xué)者也指出，這種操作要想取得好的效果，關(guān)鍵要保證明星形象與企業(yè)或企業(yè)的品牌內(nèi)涵一致，如果不一致，反而會模糊企業(yè)的形象，不利于營銷，“機(jī)械簡單地把代言人模式換個(gè)稱謂來炒作，終究走不遠(yuǎn)?！?/p>