Google 和 Facebook 是全球最大的兩個(gè)廣告平臺(tái)，每月從中獲得數(shù)十億美元收入。

發(fā)生了一系列廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)夸大事件之后，這兩家公司最近都承諾將自己的廣告數(shù)字開放給第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行審查，讓廣告商們清楚地知道花出去的錢究竟有多少回報(bào)。

Google 決定將其視頻網(wǎng)站 Youtube 的數(shù)據(jù)交給第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司 the Media Rating Council 進(jìn)行審計(jì)。兩周以前，F(xiàn)acebook 也承諾將提供更好的數(shù)據(jù)。將會(huì)把它的廣告數(shù)字將由給媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)（MRC）進(jìn)行評(píng)估，這是一個(gè)獨(dú)立的媒體測量審核組織。

根據(jù) Google 的說法，MRC 將會(huì)審核來自三個(gè)獨(dú)立的數(shù)據(jù)測量公司，分別是 Moat、Integral Ad Science 以及 DoubleVerify 收集到的關(guān)于 Youtube 的數(shù)據(jù)，包括視頻廣告是否被觀眾看到，以及收看廣告的時(shí)長為多少？

審核流程當(dāng)中將會(huì)評(píng)估 Youtube 網(wǎng)站和其app 中所采用的技術(shù)以及數(shù)據(jù)處理的方式。此外， Google 還計(jì)劃將 MRC 的一套標(biāo)準(zhǔn)化審計(jì)方法和維度，通過它的主要廣告產(chǎn)品 AdWords 以及 DoubleClick Bid Manager 來提供給其收購的非 Google 網(wǎng)站。

國際廣告聯(lián)合會(huì)主席 Bob Liodice 認(rèn)為這將成為廣告行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

過去，廣告商們只能通過 Google 和 Facebook 內(nèi)部所提供的數(shù)據(jù)來獲知廣告投放的情況，但這出現(xiàn)了很多問題。

去年的九個(gè)月內(nèi)，F(xiàn)acebook 就發(fā)生了四次廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤。先是在去年 9 月，F(xiàn)acebook 被爆出高估了用戶平均觀看視頻時(shí)間 60% 到 80%，而且整整持續(xù)了兩年時(shí)間。

2016 年 11 月，F(xiàn)acebook 表示他們發(fā)現(xiàn)在每周/每月廣告瀏覽數(shù)、整段視頻觀看數(shù)和用戶瀏覽 Instant Articles（廣告商投放）時(shí)間這四個(gè)指標(biāo)上都出現(xiàn)了統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤。

12 月初，F(xiàn)acebook 又說給廣告主的 Graph API 數(shù)據(jù)以及 likes 和互動(dòng) emoji 頁面的數(shù)量也出錯(cuò)了。緊接著是他們推出的內(nèi)容平臺(tái) Instant Articles 上，部分來自 iPhone 的流量被漏算，導(dǎo)致廣告主獲得的分成受到了損失。

屢次的數(shù)字錯(cuò)誤自然讓不少廣告商倍感不爽。

寶潔就站出來表態(tài)稱，他們將不會(huì)再在一個(gè)糟糕的媒體供應(yīng)鏈上浪費(fèi)時(shí)間和金錢。要求合作的平臺(tái)需要啟用第三方可見性的測量。

過去幾年，大型媒體公司們聲稱他們在和第三方機(jī)構(gòu)諸如 Moat 和 DoubleVerify 追蹤廣告觀看數(shù)據(jù)，這些第三方機(jī)構(gòu)獲得的數(shù)字又由 MRC 監(jiān)督，看起來整個(gè)流程獲得了保障。

但是這里存在一個(gè)問題是，Youtube 和 Facebook 即使為第三方機(jī)構(gòu)提供了數(shù)字，但它們拒絕這些機(jī)構(gòu)直接根據(jù)平臺(tái)的源代碼追蹤數(shù)據(jù)。所以，對廣告商來說他們獲得的數(shù)據(jù)并不足夠透明。

第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) Double Verify 的執(zhí)行主席 Wayne Gattinella 表示：“涉及廣告投放的關(guān)鍵數(shù)字都掌控在那些大平臺(tái)內(nèi)部的手上，相當(dāng)于黑箱操作。”

如今，在 Google 和 Facebook 都承諾將開放內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之后，情況將會(huì)得到改善。

Google 的資深產(chǎn)品管理負(fù)責(zé)人 Babak Pahlavan 稱：“他們將在接下來的兩個(gè)季度內(nèi)將全部和廣告有關(guān)的數(shù)據(jù)開放給第三方，目前， Google 已經(jīng)把 30 種衡量廣告效果的數(shù)字交由 MRC 進(jìn)行審計(jì)，其中包括 Youtube 還有一些其他的產(chǎn)品?！?/p>

至少在美國，廣告主們未來可以少花一些冤枉錢來進(jìn)行無效的數(shù)字營銷。但在中國市場，透明還是個(gè)奢望。

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