要使用這些平臺或者平臺提供的服務，或是需要支付技術服務費，或是支付傭金，而這些費用對企業(yè)而言，并不低廉。因為繞不開，所以，企業(yè)被迫或者積極入駐平臺。在這樣的一個背景中，企業(yè)還有必要做網(wǎng)站嗎？還有必要在網(wǎng)站建站方面投錢嗎？如果要做，企業(yè)應該秉持怎樣的建站態(tài)度和策略呢？

 

 

不對立化網(wǎng)站和平臺

 

 

大量的案例已經(jīng)證明：將網(wǎng)站與平臺對立，試圖以網(wǎng)站擊敗平臺的嘗試，是不明智的。例如，不少企業(yè)都有自建企業(yè)商城的雄心和實力，并試圖與平臺進行對抗，

 

 

但是，大多數(shù)都失敗了。原因在于平臺占據(jù)了入口，實力碾壓企業(yè)商城。所以，首先在大的戰(zhàn)略上，不要試圖將網(wǎng)站放在平臺的對立面。網(wǎng)站作為自主企業(yè)官媒，一定程度也是一種平臺的補充。

 

網(wǎng)站與平臺的互通

 

 

即，網(wǎng)站和平臺進行無縫銜接，網(wǎng)站和平臺可以互相進入。以機械設備制造企業(yè)為例，搜索相關的關鍵詞可以進入“愛采購”“阿里”等平臺，同時也能夠找到企業(yè)網(wǎng)站。再如，大多數(shù)的企業(yè)官網(wǎng)，都留有進入第三方電商店鋪、小程序的入口。一句話——盡量讓網(wǎng)站和平臺互通，兩者相互進入沒有門檻或者低門檻。

 

 

網(wǎng)站與平臺的作用差異

 

 

企業(yè)主現(xiàn)在要有更為明確的認識——平臺和企業(yè)官網(wǎng)的作用是存在差異的，特別是當企業(yè)開始成長和壯大規(guī)模之后，這種差異更加明顯。大致的差異是：企業(yè)入駐平臺主要是為了賣貨，這是最終的目的；而企業(yè)建設網(wǎng)站的最終目的，以后可能賣貨的作用會更加微弱，更大的作用在于塑造品牌和形象。例如，如果某經(jīng)銷商想要代理企業(yè)產(chǎn)品，不會通過平臺去聯(lián)系企業(yè)，大概率會通過企業(yè)官網(wǎng)去聯(lián)系企業(yè)。如此一來，網(wǎng)站和平臺店鋪的設計就需要區(qū)別開來。平臺店鋪的設計是為了促成交易，所以需要訴說產(chǎn)品賣點、傳遞品牌質量，而企業(yè)網(wǎng)站的設計，要正確傳播企業(yè)信息、樹立企業(yè)情懷和愿景。

推薦機制的差異

 

 

所有的平臺，都有一套算法，根據(jù)這套算法，企業(yè)店鋪獲得不同的展現(xiàn)機會，而導致了不同的訂單數(shù)量。那么網(wǎng)站呢？有人可能會說，企業(yè)網(wǎng)站也有賴于一套算法，就是搜索引擎的排名機制。但是，搜索引擎的排名更傾向于自然排名，不會因為企業(yè)網(wǎng)站某個熱點就迅速提升，這與短視頻、電商平臺的排名是不同的。大體上，平臺的排名機制更為激進，而企業(yè)網(wǎng)站依賴的排名機制更為緩慢、漫長。這就告誡企業(yè)，運營平臺店鋪，需要“快”，而運營企業(yè)網(wǎng)站，則可以適當“慢”一些。