群雄并起

2017年微信小程序悄然上線，這一年，摩拜單車和微信的合作，讓“掃一掃”就能直接進(jìn)入摩拜單車的微信小程序頁面，便捷的操作讓人們意識到，小程序在鏈接互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)場景能發(fā)揮出多大的實(shí)力，作為一個不可忽視的風(fēng)口，小程序初露頭角就讓人看到它的無限可能。

2018年支付寶宣布投入10億基金用戶激勵孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者，其后的“小程序繁星計(jì)劃”更是用20億作為技術(shù)補(bǔ)貼和商家運(yùn)營補(bǔ)貼，為小程序開發(fā)者創(chuàng)造了一個更加自由的環(huán)境。與專注社交的微信小程序不同的是，支付寶小程序在交易上具有更加得天獨(dú)厚的條件。在生活服務(wù)方面，支付寶小程序得心應(yīng)手，解決了用戶很多生活服務(wù)方面的難題，比如水電繳費(fèi)、社保公積金等等，不需要下載一大堆APP，通過支付寶小程序就能輕松解決。

與微信小程序、支付寶小程序不同的是，百度小程序的差異化體現(xiàn)在開放了搜索、地圖這些新的入口，和B端的各類企業(yè)合作，具有“千億流量、智能、開源”的優(yōu)勢。百度小程序的特點(diǎn)不僅僅在百度的入口上，在B站之類的APP上同樣可以運(yùn)行，商家可以將百度上的平臺流量導(dǎo)入到自身的流量池中。

BAT三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭群雄并起布局小程序領(lǐng)域，更讓我們看到小程序的戰(zhàn)略價值，移動互聯(lián)網(wǎng)的的流量新戰(zhàn)場上，非硝煙四起的小程序莫屬。

小程序憑什么成為必爭之地？

眾所周知，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)流量成本已經(jīng)非常高昂，在流量紅利即將被分割趕緊的當(dāng)下，找到新的流量入口就能夠搶得先機(jī)，而小程序的出現(xiàn)無疑是雪中送炭。

高效鏈接

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，APP的出現(xiàn)解決了我們眾多的難題，但是同樣的，也將信息和服務(wù)都封鎖在新一個個信息孤島里，想要實(shí)現(xiàn)信息的交換是一件困難的事情。但是小程序的出現(xiàn)直接打破了這種局面。比如在購物的時候，傳統(tǒng)電商平臺我們需要在看到商品之后，打開電商平臺，在平臺中找到商品，再完成購買。但是在小程序中，我們可以看到商品后直接就進(jìn)行購買，不需要跳轉(zhuǎn)到其他的APP?？s短了用戶的操作步驟，有利于減少用戶流失率，同時，更好的購物體驗(yàn)?zāi)軌蜃層脩舾訚M意，繼而提高復(fù)購率和用戶粘度。

打通線上線下

輕快便捷的小程序?qū)τ谏碳叶?，不僅意味著可以支付更少的開發(fā)成本，更重要的是，能夠通過大數(shù)據(jù)收集用戶畫像、建立用戶檔案、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。比如在用餐高峰期，小程序的出現(xiàn)能夠讓商家提高服務(wù)效率，用戶掃碼就能夠點(diǎn)餐、結(jié)賬，縮短了用戶等待的時間，同時也提高了商家的翻臺率。

接下來小程序何去何從？

隨著BAT生態(tài)圈的完善，小程序?qū)⒃絹碓秸驹谥匾膽?zhàn)略位置，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。通過線上的數(shù)據(jù)和線下的鏈接，小程序能夠讓商家輕松完成O2O閉環(huán)，未來也是具有廣闊的發(fā)展前景。

對于用戶而言

小程序的出現(xiàn)解決了手機(jī)內(nèi)存不足和一堆同類型APP打開頻率低的問題。小程序依托于BAT這幾個巨頭，更具信任度。同時，即用即走的小程序在輕便上秒殺了其他一眾APP，小程序能夠?qū)崿F(xiàn)更加便捷、低成本的轉(zhuǎn)化。

對于商家而言

4年的時間足以讓用戶養(yǎng)成熟練使用小程序的習(xí)慣，商家可以通過小程序完成更多線上線下鏈接的場景和服務(wù)。線下門店可以通過小程序?qū)⒘髁慷汲恋淼骄€上，比如餐飲行業(yè)，利用小程序就能夠輕松完成掃碼點(diǎn)餐付費(fèi)的，還可以通過小程序進(jìn)行外賣配送，節(jié)省了平臺抽成的支出。